De toute évidence, de nombreux facteurs déterminent l’efficacité d’une campagne de référencement, mais au centre de chaque campagne, il y a au moins une personne qui prend les décisions. Cette personne est l’expert SEO qui établira des objectifs, dirigera les membres de l’équipe, effectuera des recherches et effectuera un grand nombre de tâches variées. Mais sans compétences générales suffisantes pour prendre en charge ces responsabilités, toute la campagne de référencement pourrait s’effondrer.
Analyse
La première et la plus importante compétence de cette liste est l’analyse. Ce que vous devez être un expert SEO, c’est la capacité de collecter des données sur qui, quoi, quand et où, et de répondre aux questions « comment » et « pourquoi ».
Par exemple, vous devriez :
- Vérifiez les rapports sur l’augmentation organique du trafic et déterminez les tactiques à l’origine de cette augmentation.
- Analysez la dernière classification des chutes et tracez les causes de ce recul.
- Sélectionnez les bons mots-clés pour votre campagne.
- Découvrez quel contenu fonctionne le mieux pour votre public (et pourquoi).
Recherche
La deuxième compétence la plus importante après l’analyse est la recherche.
Pour une campagne de référencement, la recherche commence souvent par un mot clé de base et une analyse concurrentielle, qui fournit les connaissances nécessaires pour créer la base stratégique de la campagne. Mais le référencement nécessite beaucoup plus de recherche qu’il ne l’est. Vous devrez être au courant des dernières nouvelles et mises à jour des moteurs de recherche.
Ensuite, vous devrez exécuter des expériences pour voir comment vos tactiques affectent le classement des recherches. Vous devrez même chercher des réponses à vos problèmes lorsque vous rencontrez inévitablement des difficultés. Plus vous étudiez rapidement et efficacement, mieux c’est.
Concepts de base du codage
Il n’est pas nécessaire d’être un programmeur professionnel pour réussir le référencement. Les systèmes CMS actuels ont souvent les fonctionnalités de base du référencement incorporé.
Cependant, il est utile de se familiariser avec les concepts de base du codage. Vous devriez pouvoir examiner le code source d’un site Web donné et identifier les principales fonctionnalités de votre campagne. Vous devriez également pouvoir apporter des modifications rapidement et facilement sans abimer le site Web.
Humilité
Après quelques années de travail dans ce domaine, vous sentez que vous avez tout appris et que vous êtes l’un des meilleurs experts SEO. Mais le référencement est un domaine plein de surprises. Ce n’est pas parce que vous pensez savoir que quelque chose ne l’est pas objectivement pour tous les clients ou que les choses ne changeront pas dans quelques semaines ou quelques mois.
Être humble ouvre de nouvelles possibilités et vous aide à résoudre les problèmes plus rapidement, en particulier lorsque vous travaillez en équipe.
Communication
L’importance de la communication pour un expert SEO ne peut être sous-estimée. Vous devrez communiquer de manière proactive avec les autres membres de votre équipe pour vous assurer que vos instructions sont exécutées. Vous devrez expliquer des concepts complexes à vos clients, qui peuvent ne pas en savoir beaucoup sur le sujet.
Vous devrez également produire du contenu avec lequel vos lecteurs peuvent s’identifier. Toutes ces responsabilités exigent d’excellentes compétences en communication; sans eux, il vous sera difficile d’être compétitif.
