Comment le marketing par des objets publicitaires bat le marketing en ligne ?

En tant que spécialistes du marketing, décider où allouer votre budget peut être un véritable défi. Dans l’idéal, vous souhaitez investir vos revenus publicitaires dans un canal marketing rentable, cohérent et efficace.

Investir dans la publicité numérique peut être une excellente stratégie pour générer des retours rapides à court terme, mais si vous envisagez de créer une marque, vous ne pouvez jamais sous-estimer l’importance des objets publicitaires promotionnels.

La vérité est que les produits promotionnels ont un impact sur le nombre d’impressions qu’ils reçoivent. Le «nombre d’impressions» est calculé en multipliant la durée pendant laquelle une personne a un produit promotionnel par le nombre de personnes qui le voient chaque mois.

Avec le nombre d’impressions obtenues par les produits promotionnels, il n’est pas surprenant qu’ils reçoivent beaucoup d’attention de la part des clients, qu’ils soient conscients ou inconsciemment.

Objets publicitaires VS marketing en ligne : le coût

Le coût du marketing en ligne dépend de nombreux facteurs, tels que le fait de faire de la publicité sur un média que vous possédez, gagné ou payé, les mots-clés que vous ciblez, l’emplacement de vos annonces en ligne, les taux de clic, etc. La liste est infinie!

Le marketing par des cadeaux d’entreprise personnalisés est relativement simple dans le contexte du calcul des coûts. Tout dépend du prix que vous payez pour la qualité et la quantité des produits que vous achetez pour votre marché cible.

Les produits personnalisés ont le coût par impression le plus bas comparé à tous les autres canaux de marketing, y compris le marketing sur Internet.

A termes, c’est la cohérence et la continuité de l’exposition aux produits promotionnels qui en font une stratégie de marque gagnante. Le fait est qu’un consommateur qui utilise un stylo personnalisé avec le logo de votre marque aura plus de chances de faire affaire avec vous, par rapport à un consommateur qui ne voit que brièvement une annonce que vous mettez en ligne. La mémorabilité fait toute la différence.

Marketing des goodies d’entreprises VS marketing digital : Quid du retour sur investissement ?

Le terme «retour sur investissement» désigne généralement le montant des bénéfices que vous réalisez, sur les investissements que vous avez faits. Toutefois, dans le contexte des produits promotionnels, cela peut être difficile à calculer, car il n’existe aucun lien direct entre le montant des bénéfices générés et le coût des produits promotionnels.

Mais si vous considérez le «rendement des impressions» comme un moyen de calculer votre retour sur investissement en produits promotionnels, vous pourriez être agréablement surpris. Le «retour sur impressions» vise à impressionner les clients et à générer des revenus grâce à l’impact positif de ces impressions sur votre image de marque.

En moyenne, les consommateurs conservent leurs articles promotionnels pendant, environ, huit mois. Si vous améliorez la durabilité et la qualité de vos goodies d’entreprise, les consommateurs les conserveront pendant plus de 8 mois, augmentant ainsi votre retour sur investissement (retour sur impressions), car les clients vous voient comme une marque fournissant des produits de qualité.

Ainsi, dans ce contexte, les cadeaux d’entreprise promotionnels peuvent être considérés en toute sécurité comme un investissement marketing à long terme. A côté, un investissement dans les publicités numériques telles que les publicités Facebook ou Google adwords constituerait un investissement marketing à court terme.

Développement de la marque, mémorisation et expérience client

Les produits promotionnels ont l’avantage de fournir une utilité à vos clients. 69% des consommateurs choisiraient un produit promotionnel si cela leur était utile. D’autre part, le seul marketing en ligne que vous puissiez offrir à vos clients consiste à fournir des informations de valeur. Et avec la quantité d’informations publiées en ligne chaque jour, vous ne créerez plus de bruit de contenu que si vous publiez des informations similaires au contenu déjà disponible. Il est clair que les produits promotionnels dominent le marketing en ligne avec brio dans ce domaine.

Marketing par des cadeaux personnalisés VS marketing sur Internet, l’aspect de la rentabilité

Les cadeaux personnalisés constituent une stratégie marketing rentable, durable et à long terme qui construit votre marque. Ils sont utiles pour vos clients et génèrent un retour sur investissement sur une période donnée, grâce au nombre d’impressions qu’ils génèrent.

En revanche, le marketing en ligne n’obtient pas la même exposition sur une période prolongée.

Pensez-y, préféreriez-vous que votre client utilise un stylo avec votre logo et vos coordonnées pendant 8 mois ou préférez-vous que votre annonce soit affichée en ligne pendant une fraction de seconde quand ils sont en train de naviguer ? Prenez la bonne décision marketing et investissez judicieusement.